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Géolocalisation (ou géociblage)

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Détermination de la localisation géographique précise d’un individu. L’intérêt majeur, pour le marketing, est de permettre d’adapter la communication et éventuellement l’offre en fonction de cette localisation. L’essor de la téléphonie mobile et l’utilisation d’outils de localisation des fréquences émises permettent aujourd’hui de parler de marketing mobile (mobile marketing). Le but est de cibler un consommateur de plus en plus nomade, en couplant les informations éventuellement déjà détenues à son sujet avec le moment de l’identification et le lieu où il est identifié. On parle parfois de géociblage (geotargeting), a fortiori si la localisation de l’individu ciblé peut être définie avec une relative précision, en utilisant une technique de triangulation des coordonnées reçues par téléphone mobile.
Les DMP, quels investissements pour quel ROI?

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