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Expression anglo-saxonne utilisée pour désigner la publicité online d’une marque A s’affichant sur le site d’une marque concurrente B. La majorité des régies publicitaires est vigilante pour éviter ce phénomène préjudiciable pour les annonceurs « supports » de la communication de leurs concurrents. Mais le problème peut encore se produire, notamment dans le cas des contrats pour lesquels les annonceurs ne sont pas attentifs quant aux sites de destination de leurs publicités. Si l’expression est utilisée couramment, elle est à l’origine le nom d’un logiciel, développé par Gator Software, pour permettre ces insertions.
MJML, le markup language de Mailjet, a un an

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