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Flighting

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Technique de média planning qui consiste à communiquer à intervalles (réguliers ou non) de temps, en fonction des objectifs stratégiques de la marque, et/ou surtout en fonction des conditions tarifaires. Le flighting alterne donc des périodes de communication (flight) et des périodes d’absence totale de communication (hiatus). Cette technique permet ainsi à la marque disposant de peu de moyens de les concentrer sur les seules périodes qu’elle juge le plus pertinentes stratégiquement et/ou d’obtenir des prix avantageux en acceptant par exemple le principe du floating.
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Article écrit par HAAS Avocats

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