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Fenêtre stratégique

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Période de temps pendant laquelle tous les indicateurs environnementaux sont positifs. Cette fenêtre stratégique est donc un moment très favorable à l’action marketing et au succès potentiel du produit, mais c’est généralement un laps de temps de courte durée. L’entreprise doit donc être prête à utiliser immédiatement tous les éléments du mix lorsqu’elle se présente. Une procédure de veille technologique et concurrentielle est en principe utilisée pour définir le plus précisément possible la survenance de cette fenêtre.

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