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Dossier d’information marketing complet sur les caractéristiques, la cible, le marché, la concurrence et la communication d’un produit. Il est rédigé la plupart du temps chez l’annonceur par le chef de produit et est remis à l’agence de communication lors du briefing. Les plus détaillés contiennent des informations sur l’environnement (légal, politique, écologique, social…).
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