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Exposition accidentelle (ou exposition incidentelle)

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Exposition d’un individu à un message publicitaire, alors qu’il n’en a pas conscience, comme par exemple une personne qui attend un transport en commun face à un panneau publicitaire sans remarquer (consciemment) la publicité qui y est affichée. Plusieurs études ont démontré que non seulement l’individu concerné était enclin à inclure la marque du message dans son ensemble de considération, mais qu’il pouvait être amené à développer un sentiment favorable à l’égard de la marque, alors qu’il n’a aucun souvenir du message publicitaire.

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