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Effet rouge à lèvres (ou effet lipstick)

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Effet sociologique observé historiquement par les marketers américains travaillant dans le secteur du luxe. L’effet rouge à lèvres est utilisé comme un indicateur de la pression économique exercée sur la consommation de produits de luxe. Lorsque les ventes de rouges à lèvres augmentent « anormalement », le secteur du luxe doit s’attendre à un ralentissement, voire à une récession. On a en effet observé qu’en période de récession, les consommatrices qui n’avaient pas/plus les moyens de s’offrir de coûteux produits de luxe percevaient le rouge à lèvres comme un signe de luxe qui restait abordable, compte tenu du prix relatif accessible d’un tube de rouge à lèvres. Ce qui occasionne une augmentation des ventes.

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