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Effet d’isolement

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Principe merchandising qui consiste à placer un produit A, dont on considère que le prix peut être un obstacle à son achat – parce que potentiellement jugé élevé –, à côté d’un autre produit B de la même catégorie, mais dont le prix est plus élevé encore. Le prix du produit A est alors perçu de manière relative et plus simplement dans l’absolu. Pris isolément, il pouvait être jugé très/trop cher. Aux côtés du produit B, son prix peut toujours être jugé élevé, mais également plus intéressant et plus abordable comparativement à celui du produit B.

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