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Effet de contamination

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Technique de communication qui consiste à diffuser un message à l’aide d’un effet de contamination lié à la source. Un message est diffusé pour la première fois par un individu – généralement un expert, une célébrité ou en tout cas un leader d’opinion – agissant officiellement non pas en fonction de son statut ou de sa qualité, mais comme une personne ordinaire. Ce message est délivré avec l’intention directe ou indirecte de le diffuser au plus grand nombre. De par le statut et/ou la qualité d’émetteur, les primo-destinataires agissent le plus souvent sans difficulté de relais secondaires, et le message est alors diffusé de proche en proche. L’expression anglaise « roach bait » n’est pas glorieuse pour le marketing en ce sens où elle s’inspire de la technique d’extermination des cafards par contamination intra-groupe.

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