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Donut

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Terme anglo-saxon utilisé pour désigner un film de communication publicitaire dans lequel un espace (visuel et/ou sonore) est laissé vacant. D’où le surnom de ce format de film, inspiré du beignet éponyme doté d’un trou en son centre. Motivé par le double intérêt d’une économie sur le coût de production et d’une possibilité de capitalisation via une base de message commune, le but est de pouvoir réutiliser le même film pour des messages qui différeront à la marge ; comme par exemple des variantes d’offres commerciales, différents modèles automobiles d’une même marque…

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