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Ensemble des intentions d’achat de biens et/ou de services. Elle peut être calculée ou estimée par rapport à une cible identifiée, à une période de temps et/ou une zone déterminée, pour une catégorie de biens et/ou de services spécifique et/ou pour un niveau de prix déterminé. Éric Almquist, Martin Kon et Wolfgang Bock observent que : « Les marchés ont évolué, de simples estimations de la demande pour des produits existants, à la prévision de la demande pour des produits révolutionnaires, la stratégie de marque, l’expérimentation d’un marché évoluant en temps réel, et autres applications nouvelles. »
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