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Date de dernière lecture. Elle correspond à la date du dernier contact du lecteur avec le support de presse objet de la mesure d’audience. Elle fait partie des éléments qui entrent dans le calcul de la LDP (lecture dernière période). Jean-François Etienne précise que : « La formulation de la question de la Date de Dernière Lecture invite le répondant à se remémorer un acte parfois lointain (quand pour la dernière fois ?, parfois furtif, feuilleté, et souvent difficile à identifier, un numéro même ancien ?) et sollicite lourdement sa mémoire. Les répondants auraient ainsi tendance à rapprocher les événements dans le temps, et ce d’autant plus que cet événement, ou le souvenir qu’ils en ont, est éloigné de la date de l’interview. Cet effet, dit du télescopage du temps, est caractéristique des études rétrospectives et conduit les personnes interrogées à minimiser les durées sur de longues périodes de références. »
Ce que le Data Driven Marketing ne doit pas faire oublier

Article écrit par Espace Direct

Espace Direct

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