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DAR

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Post-test publicitaire. Il consiste à mener une enquête le lendemain de la diffusion d’une annonce ou d’un film publicitaire auprès d’un échantillon de la population cible. Il permet de calculer des scores de notoriété spontanée et de notoriété assistée. L’arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l’enrichissement du vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité recommande le terme « TDL/test du lendemain ». « Le DAR classique présume qu’une publicité, pour être efficace, doit d’abord créer de l’impact, communiquer son message et lier le message à la marque », explique Anja Schweiker.

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