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Couverture

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L’expression est essentiellement utilisée en publicité. Elle désigne alors le nombre d’individus (audience) touchés par un support, par rapport à la population totale. On parlera de taux de couverture publicitaire (ou taux de pénétration) dès lors qu’elle est exprimée en pourcentage le plus souvent. Elle peut également définir la zone géographique de diffusion d’un support ou plus généralement d’un medium.
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