Recherche

Courbe (ou cycle) de vie standard du produit

  • Imprimer
Graphique parfois nommé courbe en S (en raison de sa forme), popularisé par Theodore Levitt en 1965, et représentant les cinq étapes principales de la vie d’un produit, depuis son élaboration jusqu’à sa disparition du marché. L’enchaînement et la durée de ces étapes varient en fonction du produit, des caractéristiques du marché sur lequel il se trouve, de l’importance et de la rapidité de l’innovation sur son secteur, du dynamisme des concurrents de l’entreprise, de l’évolution des habitudes et des modes de consommation… « Adoptée intuitivement, cette courbe a l’avantage d’exprimer facilement les principales étapes du cycle de vie allant du lancement du produit à son retrait du marché. Malheureusement, l’expérience a montré que peu de produits respectent ce “chemin” trop éloigné de la réalité », rappelle Michel Vandaele. En effet, dans la réalité, la vie d’un produit suit rarement une courbe standard comme celle-ci. Son intérêt est avant tout de décrire les différentes phases possibles, d’autant plus que chacune de ces phases influence les autres variables du mix. « L’avancement du cycle de vie du produit a aussi un impact sur le prix. Lors des phases de lancement et de montée en puissance du produit, les prix ont tendance à être élevés, car la demande est forte et les concurrents peu nombreux. Lorsque le produit entame les phases de croissance lente et de maturité, le prix est de plus en plus soumis à de fortes pressions de la concurrence », explique Lakshman Krishnamurthi.
Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Article écrit par Digitalent

Digitalent

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17 Les 5 jobs du Web de la semaine - 23/01/17

5 nouvelles opportunités d'emploi sont mises en avant chaque semaine ici. Les offres d'emploi appartiennent aux univers du Webmarketing, du [...]

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Revivez les 30 ans d'Élu Produit de l'Année 2017

Pour ses 30 ans, Élu Produit de l'Année a parlé d'innovations et notamment annoncé un nouveau site Web et un nouveau logo. Ce précieux sésame [...]

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

7 fêtes incontournables à travers le monde

Singles' Day, Black Friday, Thanksgiving... Découvrez les célébrations qui génèrent le plus de chiffre d'affaires à travers le globe.

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

La 12e Journée Nationale des Études, renommée C3I Day et co-organisée par l'UDA et l'Adetem, s'est tenue ce 19 janvier 2017 chez Business France. [...]