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Un cookie est un petit fichier texte qui se dépose sur le disque dur de l'internaute lorsque celui-ci se connecte à un site internet. Le visiteur n'a pas réellement conscience de ce dépôt invisible à l'oil nu. Aujourd'hui les sites diffusent un message en demandant si l'internaute accepte les cookies.

Les cookies permettent au serveur du site visité ou un serveur tiers (régie publicitaire, service de web analytique.) de reconnaître la machine du visiteur et non l'utilisateur. C'est ainsi que grâce aux cookies, il est possible d'accéder automatiquement à une page personnalisée sans s'identifier. L'utilisation des cookies joue un rôle majeur dans les actions et l'analyse marketing sur Internet car cela permet de cibler le comportement des internautes. L'utilisation du capping dans une campagne de publicité limite le nombre d'affichage à la même personne, pour éviter l'effet d'usure.


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