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Contrefactuelle (situation)

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Se dit d’une situation qui serait survenue si l’action n’avait pas été déclenchée. Quel que soit le modèle d’évaluation utilisé, elle demeure très difficile à déterminer avec précision compte tenu du fait que l’on ne peut jamais maîtriser l’ensemble des facteurs qui peuvent potentiellement influencer la situation.
Calendrier de l'Avent du marketer: noventhique (J-16)

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Les nouveaux métiers du marketing en 2016

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