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Conférence de presse

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Action par laquelle une entreprise décide de s’adresser à l’ensemble de la presse ou à un public de journalistes sélectionnés pour la nature des supports qu’ils représentent afin de leur transmettre une information (lancement de produit, présentation des résultats, annonce d’une nouvelle campagne de publicité…). La mobilisation des médias est conditionnée par l’entreprise concernée, la nature de l’annonce qui sera faite, la qualité de l’orateur annoncé, l’intérêt conjoncturel perçu, la possibilité de poser des questions à l’issue de l’exposé, les date, heure et lieu de la conférence. L’intérêt relatif des journalistes s’explique en partie par le fait que l’information communiquée à cette occasion est adressée à l’ensemble de la presse, ne comportant donc plus l’avantage concurrentiel possible d’un entretien en tête à tête.