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CR. Personne responsable des mots (accroche, texte, argumentaire, signature) qui composent une annonce de publicité. Associé au directeur artistique (DA) avec qui il recherche les idées et les concepts publicitaires, ils forment le « couple créatif » ou « team créatif ».
Calendrier de l'Avent du marketer: collapsologie (J-14)

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