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Concept publicitaire

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Idée ou thème majeur que l'on se propose de mettre en forme dans le cadre d'une action de communication. Il donne généralement lieu à diverses esquisses plus ou moins élaborées (rough, layout, animatique) avant d'aboutir à la version finale du message publicitaire, qui sera utilisée. Henri Joannis parle de « concept d'évocation » en le décrivant comme « un concept qui évoque dans l'esprit du consommateur, de façon aussi concrète et efficace que possible, la satisfaction retenue comme élément moteur ».
Ce que le Data Driven Marketing ne doit pas faire oublier

Article écrit par Espace Direct

Espace Direct

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