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Circuit de distribution

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Ensemble des canaux de distribution utilisés par une certaine catégorie de produits. On distinguera le circuit (ou canal) long, qui part du producteur pour arriver au consommateur en passant par au moins deux intermédiaires (grossiste, semi-grossiste, négociant, détaillant…), du circuit court, qui va du producteur jusqu’au consommateur en passant par l’intermédiaire d’un détaillant, du circuit ultracourt, lorsqu’il n’existe pas d’intermédiaire entre le producteur et le consommateur. On utilisera le terme de circuit court contractuel lorsque l’intermédiaire est contractuellement (franchise ou concession) lié au producteur. On parlera de multi-marketing pour désigner l’utilisation simultanée de plusieurs circuits.