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CDI

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Indicateur de consommation d’une catégorie particulière de biens ou de services. Le CDI est calculé en utilisant la part de marché de la catégorie dans une zone donnée, par rapport à la répartition de la population. Par exemple : à supposer que la catégorie des boissons rafraîchissantes gazeuses détienne 30 % du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) dans la zone C. Et que dans la zone C résident 20 % de la population totale du pays. Alors le CDI est de : 30 × 100/20 = 150. Le CDI permet d’identifier simplement et rapidement les zones où se situe la plus grande partie des consommateurs de la catégorie et donc, les territoires potentiellement intéressants pour une marque/un produit qui souhaiterait entrer sur le marché de la catégorie.
Les DMP, quels investissements pour quel ROI?

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