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Bricks and mortar

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Appellation anglo-saxonne donnée aux entreprises traditionnelles censées être faites de briques et de mortier. En réalité le terme s’oppose à celui de clicks (ou pure player), représentant les entreprises qui exercent leur activité exclusivement en ligne et à celui de clicks and mortar, représentant les entreprises traditionnelles qui ont aussi une activité en ligne. Les marketers anglo-saxons utilisent parfois l’expression « stores with doors » (boutiques avec des portes) pour insister sur l’existence physique de ces points de vente, comparativement aux sites marchands sur l’Internet, virtuels par définition.

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