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Expression anglo-saxonne qui désigne le fait de privilégier exclusivement l’utilisation d’un nom de marque et la communication associée à ce nom pour promouvoir les qualités d’un bien ou d’un service. Cette démarche marketing est souvent critiquée, car assimilée à une solution de facilité consistant à exploiter le capital de notoriété et de sympathie de la marque, plutôt que les caractéristiques d’un produit. Elle peut dangereusement mener à des excès contribuant à diluer négativement la marque.
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