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Brand-switching

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Abandon par le consommateur d’une marque au profit d’une autre pour une même catégorie de produits. Cet abandon n’est pas nécessairement définitif et peut donner lieu à une consommation alternée de plusieurs marques incluant la marque d’origine.
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Avant-gardistes sur les médias sociaux, les marques américaines n'hésitent pas à s'y mettre en scène, à grands coups de "magic middle" ou de [...]

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