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Biais de panélisation

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L’appartenance à un panel de consommateurs peut, dans certains cas – sur la moyenne-longue durée principalement –, amener le consommateur concerné à prendre conscience de la nature de sa consommation et à la modifier en conséquence. La consommation résultante n’est alors plus naturelle, mais guidée par le simple fait que le consommateur est panéliste et qu’il a pu ainsi réfléchir sur les caractéristiques de son mode de consommation. Ce biais est difficilement décelable. Il impose un suivi méticuleux de la consommation des panélistes pour pouvoir s’interroger à propos de toute modification importante et/ou brutale.

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