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Expression anglo-saxonne désignant une image publicitaire de secours. Elle est stockée en mémoire et est utilisée par défaut, lorsque l’application rich média prévue initialement détecte que le terminal de destination n’est pas en mesure de l’accepter, le plus souvent pour des raisons techniques de compatibilité et/ou de mise à niveau du système d’exploitation dudit terminal.

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