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Indicateur de prévision des ventes d’une marque permettant notamment de définir le montant des investissements publicitaires qu’il serait judicieux et pertinent d’allouer pour profiter pleinement du potentiel identifié. Pour cela, il met en relation le BDI (brand development index) qui est un indicateur de consommation d’une marque particulière dans une zone donnée, et les perspectives du marché dans son ensemble à l’aide du MDI (market development index).
Calendrier de l'Avent du marketer: noventhique (J-16)

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