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BDI

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Indicateur de consommation d’une marque particulière. Le BDI est calculé en utilisant la part de marché de la marque dans une zone donnée, par rapport à la répartition de la population. Par exemple : à supposer qu’une marque détienne 5 % de part de marché dans la zone A. Et que dans la zone A résident 20 % de la population totale du pays. Alors le BDI est de : 5 × 100/20 = 25. Le BDI permet d’identifier simplement et rapidement les zones où se situe la plus grande partie des consommateurs de la marque. Pour la communication publicitaire, cela permet de savoir où les efforts du média planning doivent porter en priorité. Le calcul du BDI peut être affiné sur une partie de la population correspondant plus précisément à la cible de la marque.

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