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Audience conjointe

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Audience issue du fait que deux personnes (d’un même foyer le plus souvent) appartenant à des cibles différentes sont exposées au même message publicitaire. Dans le panel Médiamat, l’indicateur d’écoute conjointe quantifie la part de l’audience réalisée au sein d’un même foyer par plusieurs personnes de façon simultanée sur le même poste. Le calcul de cet indicateur nécessite une cible de référence puis les autres membres du foyer avec lesquels on veut mesurer cette écoute conjointe. Exemple : l’écoute conjointe des ménagères avec les enfants de moins de 15 ans. L’écoute conjointe s’exprime en minutes puis se décline en taux moyen et en part d’audience.