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Anti-publicité

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Annonce publicitaire (film, message radio, annonce presse, affiche, bannière Internet…) qui comporte un message antimarketing et/ou anti-publicitaire. Ces messages n’hésitent plus à détourner les noms et logos de marques existantes. Ils émanent généralement d’associations activistes, mais également de particuliers contestataires. L’évolution des technologies informatiques leur permet de concevoir des messages qui ne sont plus artisanaux, mais qui au contraire ont parfois toutes les qualités sémantiques et esthétiques de vraies publicités, notamment lorsqu’il s’agit de détournements. La puissance de communication de ces activistes s’est trouvée démultipliée par le développement du meta-medium qu’est l’Internet. Ce dernier leur a offert non seulement un moyen de communication peu coûteux, mais surtout un vecteur accessible à toutes les cibles de la planète entière. Parce que la législation y est plus favorable pour une liberté d’expression quasi totale, la majorité de ces annonces proviennent des États-Unis.

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