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Adcept

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Mot-valise d’origine anglo-saxonne, constitué à partir des mots « advertising » (publicité) et « concept » (concept) et qui est utilisé pour décrire l’étape embryonnaire de formalisation d’un concept publicitaire. Il comporte l’idée de base et éventuellement l’orientation envisagée pour la campagne de publicité à l’étude.