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Accumulation (d’audience)

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Processus de collecte progressive d’audience au fur et à mesure de la diffusion des messages publicitaires pendant la durée d’une campagne. À l’issue de la campagne, l’accumulation d’audience représentera le nombre total d’individus exposés au moins une fois. La vitesse d’accumulation dépend logiquement de la puissance du plan média.