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Above the fold

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Expression anglo-saxonne désignant la partie supérieure d’un écran qui peut être visible sans avoir besoin de faire défiler la page vers le bas, au cas où la page est plus grande que la hauteur de l’affichage permis par l’écran. La partie above the fold est plus propice à la communication publicitaire (les emplacements y sont donc plus coûteux) car tous les internautes visiteurs n’iront pas au-delà de ce que leur écran permet de voir lors du téléchargement de la page. L’expression n’est toutefois pas associée à une mesure précise, dès lors que tous les écrans n’ont pas la même taille, a fortiori si l’on considère les smartphones dont l’écran naturellement plus petit implique une gestion adaptée de l’espace publicitaire.

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