Étude de marché

Collecte méthodique et systématique de toutes les informations (historique, nature et volume de la demande, caractéristiques de la concurrence, barrières à l'entrée, écosystème…) concernant un marché, afin d'appréhender le plus précisément possible son potentiel ainsi que les risques qu'il comporte. « La valeur ajoutée d'une étude réside dans sa capacité à apporter une réponse simple et efficace aux questions marketing initiales ; le cas échéant, celle-ci se fonde sur des aspects théoriques simplifiés, ou adaptés des instruments (méthodes, mesures) élaborés par les chercheurs marketing » précisent Jean-Luc Giannelloni et Éric Vernette.