Publicité négative

Message publicitaire dont le contenu est essentiellement composé de critiques plus ou moins acerbes, nominatives ou indirectes, des caractéristiques du ou des produits concurrents, ou peut-être interprété comme tel. Très utilisée dans les messages de publicité politique dans les pays où cette forme de communication est autorisée, la publicité négative reflète en général implicitement les faiblesses du produit qu'elle est sensée défendre.