Publicité connotative

On dit qu'une publicité est connotative lorsqu'elle suggère plus qu'elle ne décrit. Le message véhiculé recourt aux associations d'idées et aux implications que peuvent avoir le visuel, l'accroche, la mention du nom de la marque… Elle repose le plus souvent sur approche affective, afin de laisser libre cours aux émotions du destinataire et à l'interprétation qu'il peut faire de la publicité. Dans l'exemple de la publicité ci-après pour L'Oréal Paris, la « dermo-expertise » du groupe n'est pas décrite à l'aide d'arguments scientifiques, de brevets ou de tests, mais simplement évoquée à l'aide du visage parfait de l'ambassadrice de la marque.