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Définitions du glossaire Marketing, Business & MD

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Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds. Les marques dont l’offre de brand content est suffisamment étoffée deviennent des marques médias.

Définition précédente :Brand building

Définition suivante :Brand experience

Articles traitant de : "Brand content"

Marques >Stratégies

Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque

Par Régine EVENO , 20/05/2012

Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire vivre les valeurs de la jeunesse au quotidien sur les réseaux sociaux. Explications de Michael Aïdan, global general manager.

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Marques

Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale

Par Régine EVENO , 09/05/2012

Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. Venu de LVMH et de Pixmania, Laurent Malaveille, directeur digital, CRM et e-commerce du groupe Clarins, explique comment.

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Médias >Internet

"Et ma marque dans tout ça ?"

Par Amelle Nebia, 22/03/2012

Yahoo! révèle les résultats de sa dernière étude sur la perception des contenus de marque par les consommateurs. Les internautes adhèrent en grande majorité à ces contenus et leur qualité est devenue un pré-requis. La frontière entre l'éditorial et le publicitaire s'est fortement déplacée.

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Stratégie de conquête

MarcelGreen.com propose du brand content

Par Florence GUERNALEC, 02/02/2012

Le magazine en ligne, consacré à l'éco-consommation, propose aux agences et annonceurs, un contenu éditorial sur le développement durable.

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Tendances décryptées par... Free Touch

E-commerce n°35 - Février 2012

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Marques

"Le brand content évolue vers le brandentertainment", selon FutureBrand

Par Régine EVENO , 13/01/2012

Pour Gauthier Boche, directeur de la stratégie et du développement FutureBrand, deux tendances émergent en 2011-2012 : les marques se livrent de plus en plus à "l'artketing" et au brandentertainment.

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La vie des agences >Développement

C'est un signe crée un pôle branding

Par Florence GUERNALEC, 03/11/2011

La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département « Etude et stratégies de marque ».

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11/10/2011

Hub Forum / Épisode 3 avec Daniel Bô

" Le Brand Content touche l'individu avant le consommateur "

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Distribution >Innovation

La MDD de Casino "Bien pour Vous" mise sur le brand content

Par Amelle Nebia, 19/05/2011

La MDD de Casino, lancée en janvier 2011 investit le champ du brand content avec un site dédié animé par des experts.

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THE HIRE

Marques >Stratégies

Les marques font leur cinéma

Marketing Magazine n°142 - Septembre 2010

De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, sous-genre de l'advertainment, s'intègre dans l'ère du tout numérique et du brand content.

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28/09/2009

Veille et tendance >Prospective

"Les marques se transforment en médias"

La marque, avec un contenu éditorial de plus en plus riche, devient peu à peu un média à part entière. Matthieu Guével, co-auteur de Brand Content (éditions Dunod), revient pour e-marketing sur les enjeux du contenu de marque.

3 commentaire(s)

Les consommateurs sont friands de Brand Content, comme le montre le succès rencontré par les campagnes de Twingo, EDF et Wilkinson.

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?

Marketing Magazine n°119 - Février 2008

Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.

2 commentaire(s)

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Vos réactions

Quelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?

Cette étude est très intéressante. C'est vraiment dingue de voir que dans notre inconscient on associe des choses qui à la base n'ont rien à voir ...

Maxime Le Roux - 23/05/2012

Twitter peut impacter votre business

Et quand tu sais qu'il y a des agences spécialisées pour balancer des faux avis... Tu flippes ! Les spécialistes de la e-réputation ne craignent pas ...

directetudiant.com - 23/05/2012

Black swan: Un bon cygne pour Canal +

Il faut dire que Canal domine la concurrence en terme d'innovation et de publicité. Respect pour le coup du cygne... J'adore !

emailing - 22/05/2012