Par Damien GROSSET, 12/04/2010
La société de paris en ligne devient partenaire principal du club de rugby pour trois saisons.
Dès juillet, INTERSPORT sera aussi sui le terrain avec l'OM!
Crédits :Photos: Olympique de Marseille, Meryl Diffusion, 2009.
Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009
Se renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon.
Chef d'entreprise Magazine n°40 - Juillet 2009
Lagence Dragon rouge a modernisé le concept de La Mie Câline en 2003, tout en conservant le côté ouvert sur la rue.
Marketing Magazine n°130 - Avril 2009
L'enseigne de vente à emporter étend son réseau de franchisés, affine un concept de restauration rapide et un partenariat avec des stations d'autoroutes.
Artisans Mag' n°58 - Mars 2009
Si une action de sponsoring culturel ou sportif ne constitue pas nécessairement une manne financière pour un artisan, la démarche peut en revanche renforcer sa notoriété. Encore faut-il respecter les règles du jeu.
Dossier : Gestion de marque
Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?
SOMMAIRE
Coordonné par Christophe Moëc
Par Aurelie CHARPENTIER, 12/11/2008
K-Swiss devient sponsor officiel de la joueuse de tennis, pour une durée de cinq ans.
Crédits :Albert Pennec
Chef d'entreprise Magazine n°33 - Novembre 2008
Nul besoin d'un budget important pour faire parler de son entreprise. Il existe aujourd'hui des méthodes et des supports adaptés aux petites structures. Voici quatre exemples de PME qui ont réussi à marquer des points auprès de leurs clients et partenaires grâce à leur originalité.
Chef d'entreprise Magazine n°32 - Octobre 2008
Pour gagner en visibilité, la Sofrev, association regroupant 40 entreprises de peinture en bâtiment, sponsorise une écurie automobile, dont l'un des pilotes est l'ancien footballeur Fabien Barthez. Charles Guillet, président de la Sofrev, est à l'origine de l'initiative.
Louis Bellefont a fait une sélection de vêtements dans sa boutique de prêt-à-porter pour récompenser les vainqueurs d'un tournoi de golf amateur.
Commerce Magazine n°96 - Octobre 2008
Golfeur à ses heures, Louis Bellefont a sponsorisé une compétition, avec le concours d'autres commerçants ariégeois. En guise de récompense, il a fait don d'articles vendus dans sa boutique. Il espère ainsi faire connaître son magasin au plus grand nombre.
L'expert
Guillaume de La Hosseraye, directeur général adjoint et responsable de la motivation au sein de l'agence de conseil, de formation et de ...
Action Commerciale n°288 - Septembre 2008
Profiter d'une manifestation sportive ou d'une action caritative soutenue par l'entreprise est une manière judicieuse de créer de l'émulation au sein de sa force de vente. Excellent levier de motivation, le sponsoring apporte à vos commerciaux de nouvelles pistes de travail.
Par Aurelie CHARPENTIER, 09/06/2008
L'univers des vacances et celui du football se réunissent via le partenariat de sponsoring entre Interhome et le Grasshopper-Club de Zurich.
Marketing Magazine n°123 - Juin 2008
Après des débuts difficiles dans l'Hexagone, le constructeur automobile japonais a acquis ses lettres de noblesse sur le marché français où il vend aujourd'hui près de 109 000 véhicules par an. Retour sur un succès avec le président de Toyota France, Michel Gardel, interrogé lors des derniers Déjeuners du Marketing.
Artisans Mag' n°51 - Mai 2008
A la reprise de l'entreprise familiale, Jannick Bufaumene a adhéré à la Sofrev. Il bénéficie ainsi de la notoriété du réseau, qui sponsorise une équipe de sport automobile et touche une clientèle nationale.
Par Laurent BAILLIARD, 27/03/2008
L'outsourceur sponsorise un équipage du groupe La Poste, qui figure parmi ses clients, pour le prochain Rallye des Gazelles.
Par François DESCHAMPS, 28/02/2008
Selon les résultats d'une enquête Sportlab, BNP Paribas est le sponsor le plus mémorisé par les Français en 2007. Juste derrière, dans le domaine du tennis : Perrier et Peugeot.
Marketing Magazine n°119 - Février 2008
Notre société aime le sport et les sportifs. Ces derniers sont devenus de vraies vedettes de cinéma ou de pub. Pour le plus grand bonheur des marques ?
Marketing Magazine n°119 - Février 2008
Par Béatrice HERAUD, 28/01/2008
"Du vent pour Cammas.com", c'est le nom de code de l'opération de buzz initiée par Groupama (partenaire officiel de Franck Cammas) à l'occasion du Trophée Jules Verne.
Par Ludovic BISCHOFF, 04/01/2008
La société Evasion Communication propose un nouveau produit : une tournée d'animations ouverte aux marques souhaitant s'adresser aux enfants. Deux parades sont programmées en 2008.
Par Béatrice HERAUD, 05/12/2007
La RATP accompagne le Comité d'Organisation et la Fédération Française de Handball dans l'organisation du Mondial 2007 de handball féminin, qui se déroule en France du 2 au 16 décembre 2007.
Par Béatrice HERAUD, 30/10/2007
Le basketteur signe son premier contrat de sponsoring individuel avec la marque de sport.
Par Béatrice HERAUD, 15/10/2007
Havas Sports et Havas Media Innovation (Groupe Havas Media) ont mis au point Sport Eye Tracking, une nouvelle méthode de mesure de l'efficacité du sponsoring sportif en télévision.
Marketing Magazine n°115 - Septembre 2007
Pour la première fois, la France accueille la Coupe du monde de rugby. Un événement majeur que les marques se sont empressées de mettre à profit alors que ce sport est en pleine expansion.
Par Ava ESCHWEGE, 22/05/2007
Le Henkel Grand Chelem Beach Volley est l'une des épreuves les mieux dotées avec 600 000 US $.
Action Commerciale n°268 - Novembre 2006
Festivals culturels et rendez-vous sportifs sont l'occasion d'associer votre nom à un événement retentissant et de monter une belle opération commerciale. Marche à suivre.
Action Commerciale n°263 - Mai 2006
Investir dans le sponsoring est un bon moyen pour soigner son image, mais aussi de générer du business. Pour cela, la direction commerciale doit s'approprier la stratégie et la décliner en actions terrain.
Marketing Magazine n°87 - Juin 2004
En 2010, le sponsoring sportif devrait représenter 8,5 % des dépenses publicitaires des marques. Mieux vaut ne pas se tromper et investir dans un événement ou un sport en adéquation d'affinités avec sa marque.
Action Commerciale n°208 - Octobre 2001
Les politiques de sponsoring font, le plus souvent, partie des prérogatives
des directions de la communication. Pourtant, un événement sportif
ou même culturel d'envergure peut mobiliser salariés, clients et prospects,
et ainsi devenir un outil de motivation, de fidélisation et de développement hors pair. Si le sponsoring rend célèbre, il permet également de vendre.
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