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Media planning
Ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents media, puis les différents supports, pour y réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût. On utilise pour cela de nombreux indicateurs tels que le coût au mille, le point de couverture brute, l'échelle d'économie, l'échelle de puissance, l'échelle de sélectivité, la L.D.P., la L.N.M.,… L'arrêté du 10 octobre 1985 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité recommande l'utilisation du terme « plan média ».
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Définition suivante :Media training
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Les compléments de définition de nos lecteurs (1)
lilitour - 20/03/2008
définiton du média planning
Le média-planning consiste à sélectionner les médias et à définir leurs modes d'utilisation ; l'objectif est de rechercher l'efficacité maximale des médias dans la contrainte budgétaire.
Le média-planning se complète d'un support-planning qui traduit la même démarche pour les supports composants les médias retenus (sélection et définition des modes d'utilisation des supports).
Définir un média-planning nécessite la connaissance des caractéristiques et des capacités publicitaires des médias. Le rôle essentiel du média-planning est de transmettre le message publicitaire à la cible sans distorsion, sans déperdition importante et en contribuant à sa valorisation.
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