Définitions du glossaire Marketing, Business & MD

Encyclopedie du Marketing
  • L'encyclopédie du marketing,
    • de Jean-Marc Lehu
 
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Analyse de contenu


Content analysis. Dans le cadre de la conduite d'une étude qualitative, la technique d'analyse de contenu est celle qui permet de déterminer, de décrire et d'expliquer objectivement les éléments significatifs (ou indicateurs) contenu dans un ou plusieurs messages de communication (expressions verbales ou écrites). Elle doit permettre de remplir une fonction heuristique.

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