adidas en campagne pour les JO

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Partenaire de la délégation française depuis 1976, adidas part en campagne de communication pour soutenir ses ambassadeurs en France. Il s'agit de soutenir et d'encourager les athlètes tricolores en  invitant les Français à découvrir les ressentis des sportifs participant à la compétition et les coulisses de leur préparation. Ces actions viennent illustrer la signature de la marque "Impossible is Nothing".
La campagne sera visible dans différents supports de la presse écrite à partir du 7 août et jusqu’à la fin de la compétition. Elle met en scène certains ambassadeurs olympiques de la marque, à l'instar de Mehdi Baala (athlétisme – 1500 m), Lucie Decosse (judo), Yohann Diniz (marche athlétique 50 km), Gévrise Emane (judo), Gwladys Epangue (taekwondo), Tony Estanguet (canöé), Laura Flessel (escrime), Nikola Karabatic (handball) et Teddy Riner (judo). La campagne met en outre en exergue le fait que “L’or n’est jamais acquis”,  montrant ainsi l’engagement nécessaire pour un athlète afin de tenter de décrocher le grall olympique en étant à chaque instant au maximum de ses capacités physiques et psychologiques. Déclinée à partir d’un concept international conçu par l’agence 180 (Amsterdam), la campagne a été développée par TBWA Paris. Pour compléter cette campagne, une plateforme Skyrock est mise en place sur l’antenne de la radio jusqu’au 24 août, et un Skyblog adidas (www.adidas-jo-pekin2008.skyrock.com) a également été conçu. Enfin, un livre et une exposition de photos, "Des années pour des secondes…", permettent de mieux comprendre les spécificités des sports olympiques et le "combat" des athlètes contre eux-même. Catherine Cabrol a suivi pendant plusieurs mois un athlète par discipline, membre du team olympique adidas. L'exposition a lieu du 24 juillet au 31 août, Place de La Défense (92).
Au total, adidas accompagnera plus 3 000 athlètes internationaux dans leurs défis olympiques.