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Par Aurelie CHARPENTIER, 16/09/2008
Dizzy de Yoplait arrive en octobre au rayon ultra-frais. Rupture assurée.
Yoplait innove au rayon frais avec le lancement d'un soft-drink baptisé Dizzy, à la fois pétillant, rafraîchissant et lacté, cautionné par Yop. Pour ce faire, la marque a fait appel à l'agence Dragon Rouge. L'enjeu est triple : il s'agit à la fois d'exister sur un segment de l'ultra-frais très encombré et bataillé, tout en séduisant les jeunes adultes entre 15 et 25 ans (une cible assez difficile à capter) et en valorisant l’innovation produit, l’expérience sensorielle et le plaisir qu’il délivre. Le packaging est en adéquation avec cette innovation de rupture, via une bouteille en aluminium violet et un décor polysensoriel et psychédélique. À cela s'ajoute une mascotte “déjantée” (le “dizzy moose”).
Mots clés : Design | Dragon rouge | Yoplait | Dizzy | Lancement de produits
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Commentaires des lecteurs (1)
wafiii - 05/10/2008
packaging percutant
à mon avis, je trouve que yoplait a joué beaucoup plus sur le "P" du produit et plus précisément le packaging qui est un élément important dans un lancement, mais reste à savoir le prix appliqué...
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