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Communication > Campagnes événementielles
Par Damien GROSSET, 08/03/2010
L'enseigne suédoise remplace les fauteuils des stations du métro parisien par sa gamme de fauteuils et de canapés.
C’est une première en France pour une marque. Du 11 au 24 mars, Ikea met, à la place des fauteuils existants, une centaine d’assises pour les usagers du métro parisien. Une opération façonnée par l’agence Ubi Bene, en collaboration avec Media Transports et la RATP, qui s’installe dans les stations à fort trafic (Saint-Lazare, Champs-Élysées Clémenceau, Concorde, Opéra). Afin d’intégrer la présence de marque sur la station, tous les 4X3 situés sur les quais ont été préemptés, sur un mode "trompe-l’œil".
L’objectif de la marque suédoise : promouvoir, par le biais d’une mise en scène décalée, son offre canapés tout en s’alignant sur sa promesse de marque globale, "Ikea améliore votre quotidien".
Mots clés : Campagnes de communication | Métro parisien
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