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Par Régine EVENO , 13/11/2011
L'enseigne américaine de café lance, pour les fêtes de fin d'année, une application utilisant la réalité augmentée, la Magic Cup.
Disponible depuis le 15 novembre sur iPhone et Android, cette appli donne aux consommateurs l’occasion d’envoyer des cartes de Noël et même de gagner des prix. Le principe ? Scanner les personnages de Noël disséminés sur les tasses, les emballages, les PLV en magasin et les voir s’animer grâce à la réalité augmentée.
Parallèlement, l’enseigne se diversifie. Elle vient d’acquérir Evolution Fresh (jus de fruit) pour 30 millions de dollars, soit environ 22 millions d'euros. Le groupe créé par Howard Schultz suit une stratégie de croissance et d'innovation sur de nouveaux produits et de nouveaux canaux de distribution. Il cherche à se développer sur le marché de l’alimentation saine.
Mots clés : Starbucks | Réalité augmentée | Starbucks
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