Microsoft : la marque d'électronique grand public la plus reconnue

GMI (Global Market Insite, Inc.), entreprise qui propose une solution intégrée dédiée aux études de marché, et Allyson Stewart-Allen, spécialisée en marketing international, éditent le Stewart-Allen/GMI Brand Barometer, premier baromètre effectué en ligne auprès de 17 502 personnes - âgées de 18 à 64 ans - dans 18 pays différents (Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Chine, Danemark, Espagne, Etats-Unis, France, Inde, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Pays-Bas, Pologne, Royaume-Uni, Russie). Celui-ci révèle la perception de 15 marques électroniques grand public majeures (Apple, Canon, Casio, Dell, Hitachi, Hewlett-Packard, Microsoft, Nokia, Panasonic, Philips, Pioneer, Sanyo, Sharp, Sony et Toshiba). Un outil qui a pour vocation de pointer les forces et faiblesses des marques à l'international. Dans le premier classement effectué sur la base de la reconnaissance des logos, c'est Microsoft qui arrive en tête (95,42 %), suivie de près par Sony (95,24 %) et Canon (95,17 %). Pioneer (84,61%), Dell (84,09%) et Hitachi (74,11%) se situent en fin de liste. En France, Sanyo, Sharp et Panasonic sont les marques les moins bien identifiées. Nokia bénéficie en revanche de la campagne marketing la plus efficace pour 78,29 % des personnes interrogées.