Metro change de formule pour la rentrée

31/08/2009

C'est dans une logique de conquête de nouveaux lecteurs que le quotidien gratuit Metro vient de lancer le 31 août une nouvelle formule. De fait, dans un contexte médiatique en pleine mutation (fragmentation des audiences, multiplication des supports et des sources d’information, allongement de la durée des trajets domicile-travail…), les actifs urbains changent leurs comportements de consommation de l’information et leur rapport à la presse écrite. Il était donc «vital» selon les termes de Sophie Sachnine, directrice générale de Metro France, «de rendre le média écrit plus attractif pour attirer de nouveaux lecteurs et générer de nouvelles recettes publicitaires». Ainsi, dans le respect du contrat de lecture initial (informer et divertir dans un temps compté, à un moment choisi), cette nouvelle formule s'appuie sur trois leviers : apporter une information plus percutante et plus découpée en multipliant les éclairages sur une même information de façon à en faciliter la compréhension immédiate ; ancrer plus l’information dans la vie quotidienne des lecteurs en renforçant les deux facettes du journal (l’actualité chaude indispensable le matin, et l’information plus intime qui accompagne le lecteur dans ses choix personnels) ; présenter l’information de façon encore plus visuelle (images plus fortes, typos plus impactantes), grâce à un design réalisé par Al Trivino.
Cette nouvelle formule s’appuie en outre sur la puissance du groupe Metro International, fort de 50 journalistes en France, 450 journalistes dans le monde et une agence centrale de presse renforcée (Metro World News), créatrice de contenus originaux et d’événements éditoriaux relayés auprès des 17 millions de lecteurs de Metro dans le monde. D’autres développements verront le jour au second semestre, avec notamment la nouvelle version du site Internet courant septembre.

Mots clés : Médias | Nouvelle formule | Metro | Presse écrite

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