McDonald's lance une chasse au trésor digitale

À lire aussi

• Oasis organise "Fruit of the Year", une opération 360°
• Facebook intègre la géolocalisation
• Étoile Media mesure ses performances
• Facebook: les recettes publicitaires dépassent 1,29 milliard de dollars
• McDonald's poursuit sa saga Venez comme vous êtes

Afin de dévoiler les nouvelles recettes de la glace McFlurry aux internautes, McDonald’s et l’agence digitale Duke/Razorfish imaginent un jeu de piste interactif, "À la recherche des 12 McFlurry". Depuis le 15 juillet, première étape du jeu, une campagne de bannières invite l’internaute à s’inscrire sur la fanpage Facebook de l’opération McFlurry pour participer à une chasse au trésor sur la Toile.
Le jeu-concours, qui se déroulera du 21 au 27 juillet, met au défi les participants de retrouver 12 mots sous forme de vignettes, représentant les 12 recettes des glaces McFlurry, cachées sur des plateformes et sites connus de tous, des blogs… L’objectif: surprendre et divertir les 12-25 ans.
Une fois la cachette découverte, l’internaute rentre le mot-clé trouvé avec celle-ci sur l’application Facebook . Il peut alors mettre à jour son "collector", reporter au fur et à mesure ses trouvailles et suivre les étapes du jeu.
Pour pimenter la chasse aux McFlurry, de nombreux indices seront diffusés sur le mur de la fanpage Facebook par le community manager à l’intention des participants. Les 40 plus rapides à trouver les 12 mots-clés peuvent gagner l'équivalent d'un an de McFlurry.
McDonald’s signe ici sa première prise de parole sur Facebook via une fanpage et vise par ce jeu principalement les 12-25 ans. Le dispositif a pour objectif de valoriser la gamme complète McFlurry, le produit-phare estival de McDonald’s, en présentant de façon originale les nouveautés: un nappage au chocolat blanc et un croquant pécan et noix. Il est réalisé en collaboration avec OMD qui gère à la fois la médiatisation et le community management.