Loyalty Expert innove pour le magazine Action Commerciale

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Début avril 2011, les 10 000 abonnés du magazine Action Commerciale (groupe Éditialis) ont reçu une version un peu particulière de leur magazine... En effet, dans le cadre de sa campagne de publicité 2011, l’agence Loyalty Expert a conçu des surcouvertures entièrement personnalisées pour chacun des abonnés. Pour ce faire, de nombreux paramètres ont été pris en compte : l'entreprise du lecteur, son secteur d’activité, son identité, etc. La surcouverture se compose d'une illustration qui varie d'un abonné à l'autre. Par exemple, une lectrice a reçu la photo d'un journal avec pour titre son nom et son prénom. Le slogan de cette publicité Loyalty Expert : "Passez au marketing intelligent !".

À travers cette opération marketing, Loyalty Expert souhaite montrer son savoir-faire en matière d'analyse de données clients et de marketing ultra-personnalisé. L'agence de marketing relationnel prouve ainsi aux éditeurs de magazines qu'ils peuvent personnaliser leurs insertions publicitaires suivant le profil de leurs abonnés.

Hervé Lenglart, PDG d’Éditialis, explique : « Notre groupe de communication plurimédia s’est toujours efforcé de proposer des solutions et des services innovants. La proposition de Loyalty Expert de personnaliser la couverture a été accueillie comme une opportunité unique d’interpeller les lecteurs du magazine Action Commerciale, soit des dirigeants très préoccupés par les problématiques marketing. Ces derniers seront sûrement sensibles à cette opération. »