Les seniors accros à l'e-commerce

Les seniors sont les plus dépensiers des cyberacheteurs français. C'est ce que démontre l'étude de l'institut LH2 pour Kelkoo* publiée la semaine dernière. En effet, s'ils représentent un tiers des acheteurs en ligne de l'Hexagone, ils réalisent près de la moitié des dépenses sur le Net.

Aujourd’hui, 11 millions de français âgés de 50 ans et plus surfent sur Internet. Et parmi eux, 9,2 millions font leurs achats en ligne, représentant ainsi 15 milliards d’euros des dépenses annuelles totales des Français sur le Web sur les 31 milliards d'euros de ventes réalisées par le commerce électronique français.

Les seniors français dépensent 137 euros chaque mois sur Internet, soit près de 39 % de leurs dépenses mensuelles moyennes de consommation courante (354 euros). Chaque année, ils dépensent ainsi 1 644 euros sur Internet, soit 36 % de plus que la moyenne nationale, établie à 1 207 euros.

"À l’horizon 2015, la consommation des seniors devrait représenter plus de 50 % du marché global français", précise-t-on chez Kelkoo.

Ces seniors plébiscitent les produits de loisir sur Internet : les voyages (79 %) arrivent en tête du classement, suivis par les produits culturels (68 %) et le high-tech (52 %).

*Sondage réalisé entre le 30 décembre 2010 et le 4 janvier 2011 en ligne par l’institut LH2 auprès d’un échantillon de 400 cyberacheteurs, représentatif de la population française des acheteurs en ligne âges de 50 ans et plus, constitué selon la méthode de quotas.